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勞斯萊斯、奔馳、潤百顏，為何找網(wǎng)紅推廣都翻了車？

2021-10-21 12:02:41 來源：中國新聞網(wǎng)

中新網(wǎng)客戶端北京10月21日電 (記者謝藝觀)從勞斯萊斯到潤百顏再到奔馳，近期多個(gè)知名品牌頻頻因與有爭議性的公眾人物“合作”，而遭到網(wǎng)友抵制。

轉(zhuǎn)發(fā)楊笠宣傳視頻，奔馳被頂?shù)斤L(fēng)口浪尖

“邊向人群揮手，邊走向奔馳車，然后坐在車內(nèi)，暢快地喝一口飲料……”這是VOGUE服飾與美容官方微博14日發(fā)布的一則宣傳視頻，主角是曾因“普信男”言論引發(fā)爭議的楊笠。

截圖自梅賽德斯-奔馳官方微博。

隨后，梅賽德斯-奔馳官方微博轉(zhuǎn)發(fā)了這則視頻，但評(píng)論區(qū)并不太平，“謝謝你幫我做決定，買寶馬去了。”“你們選楊笠演這個(gè)廣告，受眾人群是怎么定位的?！?/p>

視頻引發(fā)爭議后，18日，楊笠工作室發(fā)布聲明稱，楊笠受邀參加某時(shí)尚媒體活動(dòng)，并拍攝活動(dòng)宣傳物料。某車類品牌作為活動(dòng)贊助商轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)物料。楊笠與該品牌并無任何商業(yè)合作，亦無任何車品類代言。

中新網(wǎng)記者查詢相關(guān)微博的編輯記錄發(fā)現(xiàn)，17日，梅賽德斯—奔馳已將這則視頻由“公開”變?yōu)椤皟H自己粉絲可見”。

目前，該轉(zhuǎn)發(fā)視頻的評(píng)論區(qū)前幾名均為支持楊笠的言論。

截圖自新浪微博網(wǎng)友評(píng)論。

請網(wǎng)紅夫婦做推廣，勞斯萊斯被懟“很low”

在奔馳事件之前，勞斯萊斯汽車官方微博9月24日發(fā)布的一則視頻亦引發(fā)廣泛爭議。

該視頻邀請“網(wǎng)紅夫妻”林瀚、晚晚做推廣，視頻發(fā)出后，遭到不少網(wǎng)友吐槽：“勞斯萊斯都不做背調(diào)嗎？”“這樣兩個(gè)劣跡斑斑的人為何可以給勞斯萊斯做宣傳？”

還有網(wǎng)友表示，“我是勞斯萊斯車主，請晚晚，瞬間拉低我?guī)炖锬蟗b版的格調(diào)?！边@個(gè)評(píng)論也引來林翰親自下場回復(fù)。

10月11日，王思聰“現(xiàn)身”勞斯萊斯評(píng)論區(qū)留言：“突然感覺RR(勞斯萊斯)很low，以后不會(huì)買了。”

10月14日晚間，勞斯萊斯汽車官方微博發(fā)文稱，作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的品牌，勞斯萊斯汽車大中華區(qū)認(rèn)真對(duì)待這次事件，誠懇聆聽大家的反饋，決定將該視頻下線。

截圖自勞斯萊斯汽車官方微博。

“土狗變‘水狗’”，潤百顏遭女性抵制

除了勞斯萊斯和奔馳兩大豪華車企，近日，玻尿酸龍頭企業(yè)華熙生物旗下品牌潤百顏在營銷上也“翻了車”。

10月15日，潤百顏邀請博主@帶帶大師兄進(jìn)行產(chǎn)品推廣，由于該博主此前涉嫌侮辱女性，此舉也招致不少女性抨擊、抵制。

另外，由于該博主的粉絲自稱“狗粉絲”，潤百顏在轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品推廣視頻時(shí)，發(fā)文稱“小顏帶著8盒能讓土狗變‘水狗’的潤百顏第3代水潤次拋精華突然出現(xiàn)！”引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑，其“土狗變‘水狗’”的言論亦被指涉嫌侮辱女性。

10月16日，潤百顏官方微博發(fā)文道歉！并表示已第一時(shí)間要求博主刪除了視頻，也同步暫停其他微博達(dá)人的商務(wù)合作，對(duì)內(nèi)部責(zé)任部門做了嚴(yán)厲批評(píng)和處罰，今后強(qiáng)化營銷合作監(jiān)管流程。

截圖自潤百顏官方微博。

但此番道歉，并未平息網(wǎng)友的怒火。有網(wǎng)友評(píng)論稱，“不好意思不接受道歉，你們工作人員在尋找推廣人的時(shí)候不會(huì)做功課嗎？”

還有網(wǎng)友表示，“從開始接觸到拍攝再到最后審核成品投放，這么多環(huán)節(jié)沒有人提出過異議？一句不嚴(yán)謹(jǐn)就輕飄飄帶過了？身為一個(gè)女性向品牌請了這么一個(gè)以辱女聞名于互聯(lián)網(wǎng)的人來做推廣，這是對(duì)你們所有消費(fèi)者的侮辱。”

事實(shí)上，近年來品牌因代言人招致抵制的例子屢見不鮮。今年3月，楊笠就曾因代言英特爾遭到不少男性網(wǎng)友抗議。

對(duì)此，上海尚益咨詢總經(jīng)理胡春才向中新網(wǎng)記者表示，以前品牌選擇推廣或代言人時(shí)，主要考慮人氣和流量。這幾起事件告訴品牌，將來選擇推廣或代言人時(shí)，應(yīng)深入了解，考慮其是否和品牌調(diào)性足夠耦合，同時(shí)也要顧及消費(fèi)者的感受。(完)

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