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知乎MAU首次破億大關(guān) Q3毛利率卻呈現(xiàn)下滑

2021-11-25 10:59:57 來源：和訊網(wǎng)

11月22日，問答式在線社區(qū)知乎公布截至2021年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。在營收、毛利潤均實(shí)現(xiàn)同比增長，MAU首次破億大關(guān)等亮點(diǎn)業(yè)績下，知乎Q3毛利率卻呈現(xiàn)下滑，凈虧損仍在同比擴(kuò)大，作為一家靠硬核知識起家的問答在線社區(qū)，知乎如何構(gòu)筑高質(zhì)量內(nèi)容的壁壘，未來新增長引擎何在？

MAU首次破億大關(guān) 虧損同比擴(kuò)大145%

財報顯示，知乎第三季度營收達(dá)8.235億元，同比增長115.1%；毛利潤為4.248億元，同比增長93%。

其中，知乎第三季度廣告收入為3.211億元，較上年同期的2.311億元，同比增長38.9%。付費(fèi)會員收入為1.783億元，較上年同期的9110萬元，同比增長95.8%。內(nèi)容商務(wù)解決方案收入為2.784億元，較上年同期的4550萬元，同比增長511.87%。包括提供職業(yè)培訓(xùn)和專業(yè)課程的在線教育服務(wù)，以及電商業(yè)務(wù)為主的其他業(yè)務(wù)收入為4570萬元，較上年同期的1510萬，同比增長202.6%。

MAU方面，知乎三季度月活首次突破一億。財報顯示，2021年第三季度平均每月活躍用戶(MAU)達(dá)1.012億，同比增長40.1%。2021年第三季度平均每月付費(fèi)會員達(dá)550萬，同比增長109.9%。

毛利方面，知乎三季度毛利潤達(dá)4.248億元，同比增長93%。三季度毛利率為51.6%，上年同期為57.5%，上個季度約為59%。

在營收MAU數(shù)據(jù)持續(xù)增長的同時，知乎的虧損仍在擴(kuò)大。財報顯示，知乎三季度凈虧損為2.698億元，去年同期凈虧損為1.1億元，同比擴(kuò)大145%；不按美國通用會計準(zhǔn)則（non-GAAP），調(diào)整后的凈虧損為1.124億元，2020年同期凈虧損為7920萬元，同比擴(kuò)大41.9%。

探索社區(qū)內(nèi)閉環(huán)電商平臺模式尚需時日

一直以來，線上廣告一直是知乎最主要的營收來源，但在三季度，知乎來自線上廣告的營收占比只有39%，而同比增長511.87%的商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)營收占比達(dá)到34%，成為重要的增長引擎。

資料顯示，知乎于2020年初推出商業(yè)內(nèi)容解決方案，該方案主要通過“內(nèi)容電商”模式為商家和品牌提供基于內(nèi)容的線上營銷解決方案。

知乎創(chuàng)始人兼CEO周源表示，知乎電商業(yè)務(wù)的商業(yè)模式正在不斷的探索和演進(jìn)當(dāng)中，會持續(xù)地推薦帶貨與品牌和商家的營銷這樣的業(yè)務(wù)整合，最大可能地提升變現(xiàn)的效率。同時也會探索在社區(qū)內(nèi)閉環(huán)的電商平臺模式，以及持續(xù)推進(jìn)自營的業(yè)務(wù)和我們自有的品牌在站內(nèi)閉環(huán)的電商化。

知乎盈利難題困擾之下，未來能否通過內(nèi)容電商等新業(yè)務(wù)向資本市場講好新故事仍有待進(jìn)一步觀察，但知乎在社區(qū)內(nèi)閉環(huán)電商平臺模式探索中，更應(yīng)將精力聚焦在優(yōu)質(zhì)多樣性的內(nèi)容形式上，以此來不斷吸引用戶。一方面，在大量引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大V入駐過程中，避免內(nèi)容同質(zhì)化；另一方面，在內(nèi)容電商發(fā)力下，辨別營銷號的渾水摸魚，以免用力過猛拉低內(nèi)容及品牌矩陣影響力。

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